Mercado Livre cria estúdio de audiovisual para capacitar vendedores e afiliados
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Supervisão editorial: Maicon Ramos, Mentor Certificado Oficial Shopee
O Mercado Livre inaugurou um espaço físico voltado à produção de transmissões ao vivo e conteúdo audiovisual em sua sede, em São Paulo. A estrutura de 193 metros quadrados, chamada Estúdio Mercado Livre, foi desenhada para capacitar vendedores, afiliados e criadores de conteúdo que buscam aprimorar suas transmissões dentro do ecossistema da empresa.
Desenvolvido em parceria com a Community Creators Academy e a California Content House, o espaço conta com nove estúdios independentes, incluindo cabines individuais, área multiuso para gravação de podcasts e uma arquibancada para pequenos eventos. O agendamento do espaço é gratuito e disponibiliza aos parceiros internet compartilhada, tripés, iluminação, telefones celulares e produtos de mostruário de marcas parceiras.
A iniciativa visa atender a uma parcela significativa dos 10 milhões de vendedores da plataforma, além de apoiar o Programa de Afiliados e Criadores da marca, que conta com nove milhões de inscritos na América Latina e registrou 208 vendas por minuto no Brasil no segundo trimestre de 2026. O avanço do social-commerce no Brasil, impulsionado pela tendência de integrar entretenimento, influência e consumo, projeta movimentar R$ 440 bilhões (cerca de US$ 79,1 bilhões) ao longo de 2026, com uma taxa de crescimento anual de 12,4%.
Além do Mercado Livre, outras grandes marcas brasileiras têm investido no modelo de vendas por relacionamento baseado em conteúdo. A Porto tem promovido iniciativas focadas em capacitar sua base de quase 45 mil corretores para a produção de conteúdo digital de relevância. No setor de cosméticos, a Natura estruturou o programa Criadores da Beleza, desenhado especificamente para capacitar consultoras a realizarem tutoriais, resenhas e dicas de rotinas de cuidados com a pele.
O que muda para o vendedor
- Aproveitamento de infraestrutura gratuita: Lojistas que atuam em São Paulo podem agendar o uso da nova estrutura física para produzir demonstrações de produtos em vídeo de forma profissional, reduzindo o custo interno de produção audiovisual.
- Foco em estratégias de transmissão ao vivo: O investimento de grandes marcas em canais próprios de conteúdo exige que os lojistas se adaptem a formatos dinâmicos, aprimorando suas transmissões de lives dentro da plataforma do Mercado Livre.
- Parcerias com criadores externos: O crescimento acelerado do comércio social destaca a importância de estruturar parcerias e apoiar o Programa de Afiliados e Criadores do Mercado Livre, integrando entretenimento, influência e consumo.
- Uso estratégico de vídeos de apresentação: A criação de conteúdos visuais e de audiovisual focados no produto ajuda a atrair e capacitar os clientes, impulsionada pelo crescimento da produção de conteúdo de social-commerce.
Fonte: Exame.