Stellantis leva Fiat, Jeep e Peugeot para a Shopee; vendedores de autopeças precisam se blindar
· Estratégia · Código Laranja
Supervisão editorial: Maicon Ramos, Mentor Certificado Oficial Shopee
A Stellantis abriu lojas oficiais na Shopee para as marcas Fiat, Jeep, Citroën, Peugeot e Ram, oferecendo portfólio completo de pós-venda — de filtros e lubrificantes até peças genuínas Mopar e itens remanufaturados. A operação, revelada a um grupo de concessionários, marca uma mudança estrutural no mercado automotivo brasileiro: peças deixam de ser território exclusivo de balcão e mecânico "de confiança" para competir em carrinho de compras ao lado de casinhas, eletrônicos e acessórios de telefone.
O movimento responde a dados concretos. Em 2025, a companhia movimentou cerca de R$ 200 milhões no e-commerce automotivo e projeta alcançar R$ 300 milhões em 2026, impulsionada justamente pela expansão em marketplaces. No último ano, suas lojas digitais somaram cerca de 20 milhões de visitas e mais de 380 mil compradores.
A estratégia vai além de conveniência. Ao ocupar marketplace com loja oficial, a montadora reduz a "zona cinzenta" de peças paralelas e falsificadas — problema crônico do setor. Integra, simultaneamente, a rede de concessionários ao ambiente digital. Programas como o Clube do Mecânico e iniciativas de afiliados funcionam como pontes entre oficinas, consumidores e distribuidores, formando um ecossistema automotivo dentro da plataforma.
Ferramentas como filtro por modelo e ano do carro, além de avaliações públicas, replicam a lógica de e-commerce tradicional — mas aplicada a um setor que historicamente resistiu à digitalização além das lojas próprias.
O que muda para o vendedor
- Pressão em categoria de autopeças: vendedores independentes enfrentam agora competição de loja oficial com escala, logística integrada e confiabilidade de marca. Avaliar margem e diferencial é critério de sobrevivência.
- Oportunidade em nicho: peças específicas, compatibilidades raras ou serviços de instalação ainda podem ser defendidos por quem tem expertise local e atendimento rápido via chat.
- Integração de afiliados como canal: o programa de afiliados automotivo tende a crescer. Quem vende autopeças pode estruturar campanhas com criadores de conteúdo automotivo e capturar tráfego externo — que gera efeito colateral de ranqueamento orgânico.
Fonte: Estadão.