Produtos nacionais ganham vantagem com queda de importações; entrega e operação viram critério
· Financeiro · Código Laranja
Supervisão editorial: Maicon Ramos, Mentor Certificado Oficial Shopee
Com a isenção do imposto de importação em compras até US$ 50 desde maio de 2026 e o dólar em queda, produtos nacionais e importados aproximaram os preços. O resultado desloca a competição do preço para a operação: entrega rápida, estoque disponível e pós-venda ágil agora definem quem vende mais na Shopee e em outros marketplaces.
A mudança tributária, em vigor desde 12 de maio, zerou o Imposto de Importação sobre compras de até US$ 50 feitas em plataformas certificadas no Programa Remessa Conforme. O ICMS, porém, continua sendo cobrado, com alíquotas que variam de 17% a 20% conforme o estado. Em oito de maio, o dólar encerrou em R$ 4,89, o menor nível desde 2024.
Douglas H. Souza, CEO da Dogama (marketplace B2B de dropshipping nacional), resume o impacto: "Com a diferença de preço menor, o fornecedor nacional precisa competir pela qualidade da operação. Ter estoque no Brasil, entregar rápido e resolver problemas com facilidade passa a valer mais."
Um levantamento sobre o consumidor digital, publicado em janeiro de 2026, aponta o frete caro como o principal motivo de desistência de compra, citado por 57% dos entrevistados, seguido pelos prazos longos, mencionados por 35%. A vantagem do produto nacional é evidente: não passa pela alfândega, reduzindo incertezas no prazo e facilitando devoluções e trocas.
O que muda para o vendedor
- Precificação em novo patamar: com importados mais baratos, margem na vitrine depende menos de markup e mais de eficiência operacional e volume. Revisar preço com base em cubagem e taxa de frete é crítico.
- Estoque nacional como ativo competitivo: produto em solo brasileiro elimina etapa alfandegária e reduz variação entre prazo prometido e prazo real. Isso influencia visibilidade (quanto menor o atraso, melhor o ranking).
- Automação de pedidos vira obrigatória: em modelo de dropshipping com múltiplos canais, integração entre vitrine, estoque e fornecedor define se o despacho sai no prazo. Manual gera atrasos e penalidades de ranking.
- Chat e pós-venda como diferencial: resposta rápida no chat e resolução de devolução sem exigir envio de volta custam menos que logística reversa e trazem o cliente de volta para próximas compras.
- Acompanhamento em tempo real: com margem menor, cada centavo importa. Saber onde o pedido está (rastreamento, estoque, frete) e agir rápido em caso de problema evita penalidade de atraso e shadowban.
Fonte: Terra.