Shopee vai reajustar taxa fixa para itens abaixo de R$ 80 em outubro
· Financeiro · Código Laranja
Supervisão editorial: Maicon Ramos, Mentor da Shopee
A partir do dia 1º de outubro, a Shopee aplicará um aumento de R$ 0,50 na taxa fixa cobrada sobre produtos com preço inferior a R$ 80 no Brasil. O valor, que atualmente é de R$ 4,00, passará para R$ 4,50 por item vendido nessa faixa. De acordo com uma análise divulgada pelo banco Itaú BBA, o ajuste sinaliza uma postura voltada à monetização e à rentabilidade no mercado nacional, reduzindo a intensidade de subsídios agressivos e melhorando o cenário competitivo para concorrentes como o Mercado Livre.
A equipe de analistas do Itaú BBA estima que a faixa de produtos abaixo de R$ 80 é altamente representativa para a operação da plataforma, correspondendo a cerca de 60% do Volume Bruto de Mercadorias (GMV) da Shopee no Brasil e a aproximadamente 90% de todas as unidades comercializadas no país. Outros componentes da cobrança, como as taxas de comissão percentuais, os subsídios aplicados ao Pix e as regras para as demais faixas de preço, permanecem inalterados.
Com base em um ticket médio estimado em R$ 30 para os itens inseridos nessa faixa de menor valor, o banco calcula que a mudança deve elevar o take rate efetivo da Shopee em cerca de 170 pontos-base, avançando de 33,3% para aproximadamente 35,0%. O impacto prático representa uma elevação média de 5% na comissão em dólares paga pelos lojistas nesse segmento específico.
Para o mercado financeiro, a decisão reforça a estratégia da controladora Sea de priorizar resultados sustentáveis no mercado brasileiro. No balanço do segundo trimestre, a companhia já havia destacado um crescimento de 70% em suas receitas de publicidade e indicado espaço para novos ajustes de tarifas. O Itaú BBA manteve sua recomendação de compra (Outperform) para os papéis do Mercado Livre, com preço-alvo estabelecido em US$ 2.250, apontando que a movimentação da concorrente reduz os riscos de uma disputa comercial baseada exclusivamente em subsídios.
O que muda para o vendedor
- Ajuste na planilha de custos: O acréscimo de R$ 0,50 na taxa fixa de itens abaixo de R$ 80 exige uma revisão imediata na precificação na Shopee para manter as margens de lucro planejadas.
- Atenção ao cálculo do ganho real: Como a taxa fixa consome uma fatia maior de produtos de baixo ticket, monitorar o lucro real na Shopee de forma individualizada evita que produtos de giro rápido operem no prejuízo.
- Estratégia de kits e combos: Agrupar produtos de baixo custo em kits acima de R$ 80 passa a ser uma alternativa viável para escapar da taxa fixa majorada, diluindo o impacto da tarifa por item individualizado vendido.
- Avaliação de canais de venda: Com a aproximação das taxas efetivas entre as plataformas, analisar onde colocar o estoque de menor valor unitário ganha relevância, conforme discutido no comparativo sobre Shopee, Mercado Livre ou Amazon.
Fonte: BPMoney.