Aumento de taxa da Shopee beneficia o Mercado Livre, avalia Itaú BBA
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Supervisão editorial: Maicon Ramos, Mentor da Shopee
A Shopee definiu o reajuste de R$ 0,50 na taxa fixa aplicada a produtos vendidos por valores inferiores a R$ 80 no Brasil, com vigência a partir de 1º de outubro. Segundo relatório divulgado pelo banco Itaú BBA, a decisão reflete a busca por rentabilidade e melhora o ambiente competitivo do e-commerce nacional, gerando impactos positivos para concorrentes como o Mercado Livre.
A alteração eleva a taxa fixa de R$ 4,00 para R$ 4,50 por item comercializado na faixa abaixo de R$ 80. As alíquotas de comissão, os subsídios ao Pix e as demais faixas de preço permanecem inalterados. De acordo com a equipe de analistas liderada por Rodrigo Gastim, o ajuste concentra-se no maior segmento da plataforma no país, responsável por cerca de 60% do Volume Bruto de Mercadorias (GMV) e aproximadamente 90% das unidades vendidas.
Com base em um ticket médio estimado em R$ 30 para essa categoria, a instituição calcula que a mudança representa um aumento de cerca de 170 pontos-base no take rate efetivo, subindo de 33,3% para 35,0%. A medida sinaliza uma abordagem disciplinada da controladora Sea no mercado brasileiro, priorizando a rentabilidade operacional em detrimento da expansão de participação a qualquer custo.
Apesar do acréscimo, a análise do Itaú BBA pontua que a Shopee preserva seu posicionamento competitivo frente aos concorrentes. O relatório destaca que os take rates médios do Mercado Livre situam-se entre 31% e 32% para itens abaixo de R$ 50 (contra cerca de 29% da Shopee), enquanto ambas as empresas cobram cerca de 26% na faixa de R$ 50 a R$ 75.
O que muda para o vendedor
- Revisão de margem em produtos de baixo valor: Itens cadastrados com preço de venda abaixo de R$ 80 terão absorção adicional de R$ 0,50 por unidade, exigindo recalculo na margem líquida de contribuição.
- Reavaliação da precificação: Vendedores que operam com produtos de ticket baixo precisam revisar seus custos em planilha de precificação na Shopee para evitar perdas financeiras na virada da taxa.
- Estratégia de criação de kits: Agrupar unidades em combos para ultrapassar a barreira de R$ 80 dilui o impacto da taxa fixa sobre o valor total do pedido.
- Comparativo entre canais de venda: Com a aproximação das taxas efetivas entre plataformas, vale analisar a rentabilidade de catálogo ao avaliar Shopee ou Mercado Livre para a distribuição dos produtos.
Fonte: Money Times.